日前，同程旅行发布的《2026年端午旅行消费盘点报告》显示，今年端午假期，“民俗游”“赛事游”“毕业游”三大主题并行发力，而辽宁凭借龙舟赛事与“东北超”的双重加持，成为全国文旅市场亮眼的区域之一。
沈水之上，百舸争流引客来
作为传承千年的传统节庆活动，龙舟竞赛一直是端午假期的“C位”。今年，辽宁省凭借丰富的龙舟民俗活动上榜“2026端午龙舟观赛游热门目的地”TOP10，沈阳赛事氛围尤为火爆。
6月19日，辽宁省首届大学生龙舟锦标赛、沈阳都市圈第五届龙舟邀请赛、沈阳市第十六届龙舟大赛三大赛事联袂启幕，40余支队伍、700余名选手齐聚丁香湖碧波之上。赛事格局独具新意：深耕十六载的沈阳龙舟大赛，早已沉淀为城市记忆中的端午民俗IP；首度落地丁香湖的省级大学生锦标赛，集结全省高校青年以少年意气续写龙舟新章；沈阳都市圈邀请赛则打破地域边界，搭建文体互通的交流桥梁。
赛事不止于水上竞技。岸上同步打造了特色端午龙舟市集，划分餐饮休闲、运动体验、文创产品、本地特产四大板块，并设置陆地龙舟体验专区，降低参与门槛。这一“专业竞技+全民体验+文旅消费”的复合场景，让传统端午民俗焕发新活力。
赛事流量转化为消费留量
如果说龙舟是端午的传统底色，那么激战正酣的首届“东北超”足球联赛，则为辽宁文旅注入了强劲的“热血增量”。同程旅行数据显示，端午期间沈阳机票预订热度月环比涨超一倍，热门客源地覆盖上海、杭州、广州、成都等一线及新一线城市。
数据增长的背后，是辽宁将赛事热度与文旅惠民政策深度绑定的巧思。沈阳都市圈持续推出重磅“宠客”福利：39家优质景区在赛事期间面向现场观赛球迷、每轮对阵城市所在省份市民及北京、江苏市民实行首道门票免费。政策效果立竿见影——发布后首个周末，北京飞往沈阳航班的预订热度同比增长54%，目的地为沈阳的高铁游搜索热度猛增78%。观赛热潮带动沈阳故宫、辽宁省博物馆等景区搜索热度月环比涨幅均超50%。
客群结构呈现显著分化
辽宁沈阳等地端午赛龙舟氛围浓烈，各类龙舟赛事相继开展。今年端午节“陪老爸看一场原汁原味的龙舟赛”成为不少子女表达孝心的选择。同程旅行数据显示，端午期间龙舟观赛相关旅行产品预订及出行中，45岁以上男性用户占比达到47%，较去年同期提升6个百分点。
与此同时，年轻人涌向本溪、丹东、抚顺等传统避暑目的地“悦己充电”。同程旅行数据显示，端午期间这些城市旅行产品预订热度同比涨幅均超20%，本溪凭借山水生态与便捷交通跻身“2026端午小城游热门目的地”TOP9。
同程研究院分析认为，今年端午假期，以传统龙舟赛事为核心的节庆IP，激发了辽宁文旅市场消费动能，实现文化引流与消费留量的高效转化。另外，银发族的社交型出游与Z世代的悦己型微度假并行，推动市场向精细化、分层化发展。而避暑需求较往年明显前置，标志着文旅消费正从单一观光向集文化体验、休闲度假、生态康养于一体的综合场景加速迭代，为暑期旺季奠定了坚实的结构性增长基础。
沈阳日报、沈报全媒体记者 谢飞燕
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